落日時(shí)分，《燃燒的月亮》女嘉賓們集體趕羊回羊圈。出品方供圖
《種地吧》麥田音樂會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。出品方供圖
從遼闊邊疆到海上島嶼，再到田間地頭，《燃燒的月亮》《田間的少年》《種地吧》《人不怕出名豬不怕壯》《島嶼少年》《山水間的家》等一系列農(nóng)業(yè)題材綜藝用田園美景和自然韻味撥動(dòng)了廣大觀眾的心弦。
在這些節(jié)目中，明星和素人嘉賓們拿起鋤頭、鐮刀，開起拖拉機(jī)，養(yǎng)起牛羊，體驗(yàn)著從付出到收獲的全過程，這些場(chǎng)景仿佛一幅幅生動(dòng)的田園畫卷，讓觀眾感受到泥土的芬芳，發(fā)現(xiàn)農(nóng)耕文明的魅力。
講好鄉(xiāng)村故事
中國(guó)人對(duì)土地有著天然的熱愛，“春種一粒粟，秋收萬顆子”，種地蘊(yùn)含著中華民族幾千年來最樸素的情感。農(nóng)業(yè)題材綜藝抓住了這一情感內(nèi)核，在展現(xiàn)鄉(xiāng)村生產(chǎn)勞動(dòng)的同時(shí)，融入了對(duì)鄉(xiāng)村文化、民俗民情、歷史內(nèi)涵的深切關(guān)注，更聚焦當(dāng)下中國(guó)鄉(xiāng)村的發(fā)展變遷，幫助觀眾全面了解鄉(xiāng)村現(xiàn)狀。
央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道《出道吧！科技小院》將鏡頭對(duì)準(zhǔn)扎根農(nóng)村一線的科技小院學(xué)生，探討農(nóng)業(yè)新技術(shù)落地應(yīng)用、農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展等問題，為觀眾展示現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化的深度結(jié)合。節(jié)目中，青年學(xué)生和當(dāng)?shù)卮迕裰g的真誠(chéng)互動(dòng)帶來了諸多笑點(diǎn)與淚點(diǎn)，也讓更多年輕觀眾增強(qiáng)了對(duì)中國(guó)“三農(nóng)”現(xiàn)狀的了解。觀眾紛紛評(píng)價(jià)“仰望星空，腳踏實(shí)地，他們做到了把論文寫在大地上”“向投身農(nóng)業(yè)的科技工作者致敬”。
同時(shí)，農(nóng)業(yè)題材綜藝也可通過更具互動(dòng)性、體驗(yàn)感的創(chuàng)作方式，在鄉(xiāng)村全面振興戰(zhàn)略實(shí)施的背景下，開啟一場(chǎng)富有活力的鄉(xiāng)土育人實(shí)踐。用200天時(shí)間在一百多畝土地上播種、灌溉、施肥、收獲，見證一粒粒麥子變成麥田——在《種地吧》節(jié)目中，年輕人走向真正的勞作現(xiàn)場(chǎng)，跟著麥穗一起成長(zhǎng)。
此外，農(nóng)業(yè)題材綜藝在四季流轉(zhuǎn)間，也重塑著中國(guó)人對(duì)土地的深厚情感，無論是農(nóng)民對(duì)土地的熱愛與依戀，還是土地對(duì)人類的滋養(yǎng)與回饋，都以真摯的情感打動(dòng)觀眾，激發(fā)他們對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)同感和歸屬感。
豐富創(chuàng)作視角
隨著農(nóng)業(yè)題材綜藝成為創(chuàng)作新熱點(diǎn)，一系列相關(guān)節(jié)目涌現(xiàn)出來，題材深度和廣度有明顯提升和優(yōu)化。一方面，節(jié)目將農(nóng)業(yè)與其他領(lǐng)域進(jìn)行跨界融合，無論是“農(nóng)業(yè)+美食”“農(nóng)業(yè)+文化”，還是“農(nóng)業(yè)+科技”，都為觀眾帶來了獨(dú)特的觀看體驗(yàn)；另一方面，節(jié)目選擇特定群體作為表現(xiàn)對(duì)象，青年、女性、都市白領(lǐng)等不同類型的群體，以其獨(dú)特經(jīng)歷激發(fā)觀眾的共情，為農(nóng)業(yè)題材綜藝提供了豐富的素材和多元的視角。
由愛奇藝出品的《燃燒的月亮》作為一檔全女性陣容節(jié)目，邀請(qǐng)了面包店店主、廣告經(jīng)理、互聯(lián)網(wǎng)大廠員工、模特、音樂人、演員等12位不同行業(yè)的女嘉賓。不同的人生故事、不同的性格特點(diǎn)，呈現(xiàn)了豐富、立體的新時(shí)代女性形象。在1800只羊、120頭牛、6匹馬的陪伴下，12個(gè)女孩在1萬多畝土地上開啟了自己的成長(zhǎng)之路。150天里，女孩們每天睡土炕、打地鋪、做大鍋飯、放羊、剪羊毛、喂馬、喂牛，充分展現(xiàn)了她們的生存能力和堅(jiān)韌品質(zhì)。
當(dāng)然，農(nóng)業(yè)題材綜藝也不僅局限于溫馨美好的田園牧歌。優(yōu)酷推出的綜藝節(jié)目《島嶼少年》將13位不同背景的少年匯聚在福建福鼎崳山島，他們?yōu)榱私ㄔO(shè)島嶼不斷進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，通過向游客征求建議、與島民深度交流等方式，完善對(duì)島嶼文旅發(fā)展的設(shè)想，提出相應(yīng)提案。在此過程中，少年們經(jīng)歷了挑戰(zhàn)與迷茫，但他們最終以青春力量沖破迷霧，讓?shí)Ｉ綅u煥發(fā)新貌。
提升品牌價(jià)值
農(nóng)業(yè)題材綜藝之所以能取得成功，不僅在于它們展現(xiàn)了鄉(xiāng)村的美麗風(fēng)光和悠久的農(nóng)耕文化，更在于它們提供了一種商業(yè)轉(zhuǎn)化思路?！斗N地吧》播出期間，“十個(gè)勤天”（節(jié)目中10位嘉賓的組合名稱）同步進(jìn)行直播電商賣貨，舉行了線上售票的麥田音樂會(huì)；《燃燒的月亮》招募啟事一經(jīng)發(fā)布，便收到上萬封簡(jiǎn)歷，引發(fā)巨大關(guān)注。與此同時(shí)，節(jié)目創(chuàng)作者還通過與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)合作，共同打造具有品牌價(jià)值的鄉(xiāng)村綜藝IP，不僅為觀眾提供了更多了解、關(guān)注鄉(xiāng)村生活的窗口，也為鄉(xiāng)村帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。
《田間的少年（第一季）》中，少年們完成承包收購(gòu)站、柑橘采摘、售賣等一系列任務(wù)，為當(dāng)?shù)毓麍@農(nóng)戶增收貢獻(xiàn)力量；《田間的少年（第二季）》里，他們學(xué)習(xí)茶葉知識(shí)，體驗(yàn)茶民生活，推廣信陽茶葉。
而《種地吧》則懷著“做大做強(qiáng)”的目標(biāo)，逐漸完善上下游產(chǎn)銷鏈條，并推出一系列周邊節(jié)目、文創(chuàng)產(chǎn)品和落地項(xiàng)目。去年，“十個(gè)勤天·種地星球”項(xiàng)目發(fā)布，將在浙江省杭州市西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)建設(shè)總投資3.8億元“農(nóng)文旅”融合的體驗(yàn)基地，通過建設(shè)高新農(nóng)業(yè)示范基地、特色非遺主題民宿、高端農(nóng)業(yè)品牌田野直播間等舉措，深入推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。此外，《種地吧》麥田音樂會(huì)也已經(jīng)連續(xù)舉辦兩屆。今年音樂會(huì)期間，產(chǎn)自杭州市西湖區(qū)的多項(xiàng)產(chǎn)品上線售賣，收入達(dá)到53萬元，拓寬了鄉(xiāng)村發(fā)展的模式。
當(dāng)前，農(nóng)業(yè)題材綜藝節(jié)目在傳承農(nóng)業(yè)文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝、激發(fā)環(huán)保意識(shí)、促進(jìn)城鄉(xiāng)交流等方面發(fā)揮了重要作用，不僅為觀眾帶來了歡樂和思考，也為鄉(xiāng)村帶來了一定的經(jīng)濟(jì)效益。期待這類節(jié)目繼續(xù)拓展其內(nèi)涵和外延，為鄉(xiāng)村全面振興注入更多活力。
（作者單位：北京師范大學(xué) 史哲宇 李怡霖）
