11月23日上午，2024廉江紅橙產(chǎn)業(yè)大會(huì)在塘山嶺風(fēng)景區(qū)廣場(chǎng)開(kāi)幕，以橙為媒、以果興業(yè)、以節(jié)惠農(nóng)，“橙”邀天下客來(lái)廉品橙、游城。（11月24日《湛江日?qǐng)?bào)》）

11月23日，2024廉江紅橙產(chǎn)業(yè)大會(huì)開(kāi)幕?；顒?dòng)將持續(xù)至11月29日，涵蓋一系列精彩活動(dòng)。

對(duì)于湛江人而言，這一系列活動(dòng)有個(gè)更通俗且親切的叫法——“紅橙節(jié)”。23日開(kāi)始，相關(guān)話題、視頻在社交平臺(tái)上頻頻“刷屏”。更有網(wǎng)友稱，“吃廉江橙、聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，紅橙節(jié)的體驗(yàn)感不輸一線城市?！薄拔覀?cè)诔揉l(xiāng)，向世界傳遞一種美好?！?/p>

從1972年開(kāi)始推廣種植，到成為“國(guó)宴佳果”，再到今天的“中國(guó)紅橙之鄉(xiāng)”，廉江紅橙已有50多年的種植歷史；從2003年開(kāi)始舉辦紅橙節(jié)，歷經(jīng)21年的沉淀和積累，紅橙已經(jīng)成為這座城市的精神象征和文化符號(hào)，成為品鑒美味、共享成果的甜蜜盛宴，也成為了深化交流合作、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的精彩平臺(tái)……從“種橙子”，打響名堂；到“品橙子”，以果興業(yè)；再到“鏈橙子”，傳遞美好——廉江圍繞一個(gè)“橙”字，做了一篇“色香味俱全”的大文章。其中，如何實(shí)現(xiàn)從“賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品”到“傳遞美好”的突破，尤為值得深思。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，人們對(duì)美好生活的向往，其內(nèi)涵、品質(zhì)正發(fā)生著變化。每到周末和節(jié)假日，許多城市居民驅(qū)車前往周邊農(nóng)村，品味田園風(fēng)光、感受大自然氣息。很顯然，生產(chǎn)糧食、蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品，滿足城鄉(xiāng)居民的物質(zhì)需要，早已不是鄉(xiāng)村存在的唯一價(jià)值。特別是在加力提速推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”的視角下，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)該扮演什么樣的角色？具體到廉江來(lái)說(shuō)，橙子這種本在餐桌上都算“配角”的飯后水果，是如何一步步走上“鏈”接一二三產(chǎn)、助力城市躍升的“C位”？

解答上述問(wèn)題，關(guān)鍵還是回到一個(gè)“橙”字上——種橙子、品橙子、鏈橙子。

“種橙子”，是整個(gè)橙子產(chǎn)業(yè)的源頭與起點(diǎn)，以獨(dú)特稟賦為依托孕育出獨(dú)一無(wú)二的廉江紅橙。近年在科學(xué)種植和規(guī)范品控的加持下，廉江紅橙的品質(zhì)更是躍上了新臺(tái)階?！捌烦茸印?，側(cè)重于第二產(chǎn)業(yè)加工與消費(fèi)端，特別是連續(xù)21年對(duì)“紅橙節(jié)”的品牌塑造，大大提升了廉江“橙”與“城”的知名度與美譽(yù)度。“鏈橙子”，則強(qiáng)調(diào)圍繞橙子構(gòu)建起完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，將一產(chǎn)的種植、二產(chǎn)的加工以及三產(chǎn)的橙子主題活動(dòng)等有機(jī)結(jié)合，形成協(xié)同發(fā)展、相互促進(jìn)的全鏈條產(chǎn)業(yè)生態(tài)，闖進(jìn)了一條以“橙”興“城”、加力提速推進(jìn)“百千萬(wàn)工程”的新賽道。

新賽道上，從“賣(mài)廉江橙”到“傳遞美好”，相當(dāng)于換了一個(gè)“新引擎”。其“狂飆”效果，就反映在今年廉江紅橙產(chǎn)業(yè)大會(huì)系列活動(dòng)的軌跡之中。

從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)看，在過(guò)去，紅橙節(jié)通過(guò)集中展示和銷售紅橙，在一定程度上拓寬了銷售渠道，提高了紅橙的知名度和銷售量，為果農(nóng)和商家?guī)?lái)了實(shí)惠。但這種模式較為單一，依然局限于“賣(mài)廉江橙”。而當(dāng)轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞鬟f美好”時(shí)，紅橙節(jié)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值就有了更豐富的內(nèi)涵。它不再局限于賣(mài)橙子本身，而是實(shí)現(xiàn)了“以橙為媒”，帶動(dòng)了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。于是我們可以看到，今年的廉江紅橙產(chǎn)業(yè)大會(huì)，涵蓋了廉商大會(huì)、廉江紅橙高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)、廣東省自行車綠道聯(lián)賽暨廉江自行車騎行活動(dòng)、廉江特色美食展、“我在廉江很想你”音樂(lè)會(huì)、非遺之夜、粵劇晚會(huì)、國(guó)標(biāo)舞展演等系列活動(dòng)。這是一次“橙”與“城”的雙向奔赴，帶來(lái)了“傳遞美好”的獨(dú)特體驗(yàn)。

于文化層面而言，從“賣(mài)廉江橙”到“傳遞美好”的轉(zhuǎn)變，是對(duì)本土文化的一次深度挖掘與弘揚(yáng)。紅橙生長(zhǎng)于特定的地域環(huán)境，承載著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情與歷史記憶。過(guò)去專注于銷售時(shí)，這些文化元素往往只是作為背景點(diǎn)綴。如今，“橙鮮美”帶出了“城故事”，讓游客和消費(fèi)者深入了解紅橙背后的故事。這不僅豐富了紅橙節(jié)的內(nèi)容，也讓本土文化在更廣泛的人群中得到傳播與認(rèn)可，增強(qiáng)了文化自信與文化凝聚力。比如本土歌手唱響音樂(lè)會(huì)，歌曲《我在廉江很想你》的歌詞提及廉江靚湯、簸箕炊、泥蟲(chóng)粥、煎堆等特色美食，喚起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)家鄉(xiāng)的情感共鳴，于是有了“今晚比過(guò)年還熱鬧”的感嘆。

更為重要的是，在社會(huì)效果層面，從“賣(mài)廉江橙”到“傳遞美好”，紅橙節(jié)的影響力得到了極大的拓展。紅橙節(jié)成了廉江、湛江乃至周邊地區(qū)的游客和消費(fèi)者的一場(chǎng)感受“百千萬(wàn)工程”實(shí)效、體驗(yàn)鄉(xiāng)村振興成果的嘉年華。參加活動(dòng)的網(wǎng)友感嘆“體驗(yàn)感不輸一線城市”，是因?yàn)槊篮貌恢皇羌t橙、不光是風(fēng)景，還有當(dāng)?shù)氐奈幕蜕罘绞健＿@啟示我們，將特有的鄉(xiāng)村文化、淳樸的鄉(xiāng)土人情、原生態(tài)的鄉(xiāng)村景觀等融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能更好地滿足美好的需求、豐富美好的內(nèi)涵、放大美好的效益。

這場(chǎng)“橙”與“城”的雙向奔赴，為廉江發(fā)展注入了新的活力與動(dòng)力，也為其他縣區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有益的借鑒與啟示。